デジタルが咲いた花園
先にデジタルが生み出す自然物について紹介し、ダイナミックな力を持つ水のメディアアートについて話したことがある。水がダイナミクスと力を示している場合、花はウムトは生命の美しいイメージを持っています。そのような美しさのおかげで、「花」が持っている華やかで美しいイメージは様々なブランドやアーティストたちにインスピレーションの源泉にもなった。
今日は生命が窮屈で咲く現場をデジタルで具現し、ブランドに生命力を吹き込む「サイバー庭園」を一緒に見てみよう。
Dior House Dior House - 春の庭園
– 運用期間：2022.05～現在延長運営中
ディオールのインスピレーション源として挙げられる花と芸術をテーマにしたディオールのポップアップストア「春の庭園」。
生花だけでなく、クリスチャン・ディオールが幼い頃を過ごしたグランビル邸に花が満開の姿をメディアアートとして具現した。時間の流れに沿って日が沈むグラフィックを通して神秘的で高級な雰囲気を演出した。
ディオールポップアップストアの華やかな外観は、ディオールが初のコレクションを披露したパリ・モンテニューが30番地の建物をもとに作られた。ディオール聖水ポップアップストアではクリスマスを迎え、まるでヨーロッパに来たような印象を与える建物を利用してメディアファサード行事を行った。庭だけでなく、建物の外壁に咲いた花びらを通じて、さらに叙情的で美しい雰囲気をかもし出したという反応だった。
ディオールポップアップストアは当初、2022年5月頃から11月頃まで運営予定だったが、城水洞のランドマークに位置して人気を得て現在延長運営中だ。ディオールは最近ソンスドンに香水/コスメ製品群を中心に「ミスディオールポップアップストア」をオープンし、花と芸術をキーワードに「インスタグラマブル」なムードを作ってもう一度流行の中心となった。
シャネルガーデン、N°1 DE CHANEL GARDENポップアップストア
- 運用期間：2022.08.04〜2022. 08.21
「ソンスドンヨンムジャンギルにピンカメリア」。シャネルがレッドカメリアラインを重点にオープンしたシャネルビューティーポップアップストアだ。入場と同時に赤い光でいっぱいの没入型メディアアート展示空間が広がる。
インスピレーションを受けたこの空間は、五感でレッドカメリアを体験できるように企画された。レッド・カメリアはガブリエル・シャネルを象徴し、シャネル・ビューティー製品の販売や広報を超えて、シャネルの歴史とムードがカメリアを通じて明らかになり、強い印象を残す。
私たちだけの閉じた世界では、「私たちは最高であり、私たちだけができる」という考え方を追求しません。様々な芸術分野との交流を目指し、その過程を通じて選別されたブランドというイメージをアピールしようと努力します。
高級ブランドはブランドのアイデンティティと物語を確立し、また伝えるために多くの時間と努力をする。ストーリーテリングを通じて、このブランドの芸術性と価値を大衆にアピールするのだ。そのインスピレーションの源泉に花の美しさと生命力があるならば、21世紀現代社会を生きていく人々にさらに強烈で直接的にそのイメージを伝えるためにメディアアートが活用されるといえる。
韓国の消費者たちは非常に「高級感」を追求する。ここで「高級感」とは単に高価で品質の良いものを超えて、歴史と芸術性までも含む意味だ。
世界的な経済低迷状況の中でも韓国の高級市場は強勢を維持した。 （ユーロモニターインターナショナル、2016.12）芸術とブランドの歴史に集中するアートマーケティング技術は、これらの韓国消費者の厳しい好みを狙撃して大きな呼応を得ている。
エスティローダーカンパニーズピンクリボンアートハウスポップアップストア
- 運用期間：2022.10.13〜2022.10.14
エスティローダー・カンパニーズは過去30年間、世界的に乳がん治療と克服のための努力を続けてきた。支援が必要な患者支援、乳がん関連資料の製作と配布、アプリの普及などの様々な支援や教育活動がその例である。このような着実な足跡を記念し、「ピンクリボンアートハウス」ポップアップストアをオープンした。
(出典:YouTubeエスティローダーカンパニーズ乳がんキャンペーン/youtube.com/@user-tu3cp3lu3x)
エスティローダーで描く未来を花とメディアアートを通じて夢幻的で神秘的に解放した。 QRリーディングを通じてセクション別の説明を確認することができ、乳がんキャンペーンの始まりと意味、未来を芸術を通じて人々に伝えたい。
チームラップ Borderless (teamLab: borderless)
- 運営期間：常設展示
今回は花の生命力と人間との関係性について話した展示を見てみよう。チームラップ（TeamLab）のBorderles展示は、色とりどりの花の間に注がれる光の滝、踏みつけ歩き足元から咲く生命の美しさをデジタルで具現した事例だ。 「インタラクティブ（interactive）」を超えて境界のないメディアアートの経験を目指すだけに、生命の循環サイクルと参加者の動きが絶妙に調和する。
（出典：YouTubeチームラップyoutube.com/@teamLabmovie）
チームラップは去る2014年ラグジュアリーファッションブランドグッチとコラボレーションしてInfinity of Flowersという名前の作品を新宿グッチ店で一時的に上映したことがある。 （2014.09.13〜09.28）この作品は、現実世界の花のように、絶えず変化する特徴を持っています。
インタラクティブ技術は、デジタル世界と現実世界との境界を崩し、実際の世界のように花と人が相互作用できるようにします。花の間を歩く観覧客の動き、手振りによって花は咲き、また枯れる。インタラクションを通じて完成される生活の循環、そのすべての過程がデジタル庭園の鑑賞ポイントであるわけだ。
結ぶ言葉
デジタルガーデンは新しい魅力の神秘的で恍惚な印象を残します。 現実世界の中の花がくれる鮮やかさのイメージともう一つの美しさだ。 立体と平面を自由に行き来し、咲くこともあり、咲いた後枯れまでの時間も現実世界とは違って流れ、花というオブジェを通じて以前よりさらに多彩で超現実的な経験が可能になったのだ。
メディアアートの超現実性は、今や時間と季節のこだわりを受けずに花が満開の花園の風景を楽しむことができるようにした。メディアアートグループカーズ（CUZ）もメディアアートを通じて人々に美しい感動を伝えるアートグループに跳躍したい。
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